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LG中国区新总裁:随政策强化产品开发
2013/1/7 9:47:17   来源:每日经济新闻  

        2013年1月1日,原LG电子全球白电事业本部总裁慎文范正式出任LG电子中国区总裁,全面负责LG电子在内地和香港地区的销售、营销和服务等业务。让一个在LG电子服务了27年的集团核心领导层成员掌管中国区的业务,LG电子提振中国市场的决心由此可见一斑。


        慎文范明确表示,LG电子中国的产品开发方向要与中国政府目前的大政策结合起来,比如中国政府在生态保护这方面有了更高的要求,因此LG中国下一步的产品开发也会着力于提高能效。伴随着中国新型城镇化建设成为未来的重点,LG电子中国也将采取针对性的措施。慎文范表示,LG电子中国的产品近期会集中在中高端产品线,未来的发展方向将跟随中国城镇化的速度,为三、四级市场进行相应的产品开发。


        除了强化自身产品品质外,“渠道建设”将成为2013年慎文范工作的重心。近几年,LG的产品线主要集中在一、二级市场,并没有战略性地布局三、四线城市,这使得LG电子在“家电下乡”、“以旧换新”的家电行业政策红利中获益较少。而且,相比国内家电厂商推出针对三、四线城市的产品,LG电子在消费者心中的形象似乎固化为“高端”,使得其在三、四级市场的占有率偏低,这直接影响到了LG电子中国的业绩。


        “LG电子中国区的渠道要深入三、四线城市。”慎文范明确表示,在渠道上,LG电子2013年的关键词是“渠道下沉”。具体说来,LG电子中国将改变以往将资源向核心卖场倾斜的策略,在三、四线渠道建设上,未来将与当地有实力的客户进行紧密合作,以专卖店的形式来开拓市场,除了主要战略城市外,与中小城市和农村的分销商也将保持战略合作关系,扩大流通覆盖面。不过,慎文范也表示,LG电子并不会为了三四级城市而开发低价产品。“在家电产品上,LG电子的策略是渠道下沉,但产品定位仍是中高端。”


        此外,LG电子中国还将加强电商渠道建设。2011年,LG电子中国成立了电商事业部。2012年3月,LG电子让新七天电器网代运营,在天猫开设了官方旗舰店,且实现所有LG电器主营品类在网上渠道的销售。

 


关键词:LG中国  产品  渠道  2013  
(编辑:wj
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