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10月洗衣机出货持续利好 积极备战旺季

2015/12/3 9:15:04   来源:产业在线ChinaIOL   作者:王春燕

“十一”国庆假期,一直被视作家电促销的传统节日,但今年从终端零售来看,业绩不尽人意,堪称有史以来促销节的最低谷。但产业在线统计国内出货数据来看,行业同比增幅达到4个点左右, 冷清的的消费需求原因是什么?为何企业又做出积极的出货举措呢?

传统国庆被淡化

众所周知,现在的家电市场整体相对低迷,要想生存,不仅要企业练内功,加强产品建设,更应该懂得在大环境中,仅仅依靠一个人的力量是不够的,好的产品,需要在准确的时间进入消费者眼球,才是真正的目标。俗话说“万事俱备,只欠东风”,而这个风不是等来的,是需要大家自己去造风,于是,商家布局的“直降疯抢”、“最高让利”、“7天7夜High不停”便于“十一”到来前早早开始,更何况,紧随其后的电商造节双11,在互联网时代,更被看做年底的冲关时期,于是,传统的国庆十一,便被淡化了。产业在线数据显示,2015年10月,我国家用洗衣机行业总产量480.9万台,同比下滑1.5%%;总销量506.9万台,同比微增0.3%。其中内销出货量364.5万台,同比增长4.2%,环比2015年9月下滑8.9%。出口出货量142.4万台,同比下滑8.5%,环比9月下滑4.5%。细分产品来看,国内滚筒洗衣机产量137.7万台,同比增长1.4%%;总销量146.8万台,同比增长4.1%。其中内销98.6万台,同比增长24.8%;出口48.3万台,同比下滑22.1%。同期波轮内销出货265.9万台,同比下滑1.9%,出口94.1万台,同比增长0.6%。

 

大企业抢盘 小企业难生存

具体来看,内销出货量依旧以海尔居首,同比去年有小幅增长,企业更多的精力在储备后面的电商促销节双11,其中滚筒洗衣机大幅增长,拉动其平均销售价格有较大幅度的提升;美的位列第二,增长幅度接近30%,在整体价格基本保持平稳的态势下,数量的增长促进洗衣机销售额的增长,更是对赢利产生利好。排名第三的是惠而浦,与合肥三洋联姻已经接近1年,四大品牌的联合运作在管理、渠道等多方面尚需磨合,尽管本月中国市场出货量依旧下滑,但相比前边月份下降幅度有收窄,同时,预将中国作为重要出口基地的战略在本月得到更准确的证实,其洗衣机出口量在行业大幅下跌的情况下,同比增长29.6%。

事实上,中国市场能实现增长的企业除了龙头海尔、美的,还有三星、博世、TCL和格兰仕,而其他企业则均有不同程度的下滑。产业在线获悉,尽管洗衣机是保持需求增长的大产品,但是更多的份额被上述实力更强的企业所抢夺,一些中小企业过的非常艰难,在电商迅速崛起的时期,部分中小企业根本没有实力参与竞争,甚至撤掉了看似能带来大利润的“朝阳”网店,亦或与苏宁、国美的合作都有终止。这正反映了温柔市场下的惨烈竞争。

我们预期,双11带来的电商抢购将促进11月份行业整体内销出货有不错的表现,并且接近年底的12月份,企业将继续冲关,但海外出口依旧不振,因此2015年全年产销将与14年保持基本平稳。 


关键词:10月  洗衣机  销量  内销  出口  
(编辑:wcy
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