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逆势赢家 变频洗衣机2015增速超20%

2016/1/19 9:29:35   来源:产业在线ChinaIOL   作者:王春燕

2015年是家电行业转型年,整个市场步调放缓,“玩跨界”、“搞并购”成为当下流行手法,为求生存,尝试各种新技术、新玩法再多也不为过。经济发展的转型期,供给侧改革的方针下,就是需要这种多元化的竞争来探索、引导、优化市场的进步。

事实上,科技创新不断被引入的今天,家电行业中吆喝最响的当属智能家居,似乎谁家产品不挂智能标语,反倒成了落伍者。然而白电属于耐用消费品,更新换代周期长,智能化起步晚,终端数据显示,目前,智能洗衣机在本产品行业中的占比仅为个位数。

那么2015年的洗衣机市场,却能于三大白电脱颖而出,其动力是什么?吸引企业去挖掘的是什么?其实它并不是炫酷的智能,也不是陈词滥调的滚筒,却是实实在在,贴近消费者生活实用的、抓住用户痛点的变频洗衣机。产业在线统计数据显示,2015年1-11月变频洗衣机行业总销量1006.8万台,占行业总量的19.7%,同比增速达21.9%,远超滚筒洗衣机4.4%的增长速度,更是跑赢略有下滑的整体行业。

变频洗衣机展露大潜力

变频即为可变速,相对于定频产品来讲,最大优势在于节能。与发展迅速的变频空调相比,变频技术在洗衣机上的应用相对较晚,而经历了行业节能惠民、节能补贴和新能效标准等政策的拉动后,变频洗衣机静音、节水、省电功能逐渐凸显,加之涉足变频企业的逐步增多,高高在上的价格变得更加亲民,因此变频洗衣机的销量迅速攀升,从2009年的188万台,到2015年11月已经突破了1000万。6年的时间里,变频洗衣机在洗衣机市场中的占比提升了近15个百分点。

2009-2015年变频洗衣机在洗衣机行业中的占比变化

如此“精彩”的数据,国内市场是一大功臣。产业在线数据显示,在变频洗衣机的总销量中,国内销售占比一直超过50%,截止到2015年11月,变频洗衣机内销量占比已经达到71.3%,增长速度较2014年同期来看,同比增长35.1%。这也正说明了国内市场空间大、需求旺。而海外市场本身对变频的需求量不大,加之中国企业的技术水平在国际上与欧美发达国家品牌相比还有一定的差距,因此,变频出口量近年来仅维持在300万台左右。

企业竞争 各拼实力

那么抢食变频领域,自然成为2015年市场压力下企业生存的重要战略。产业在线获悉,1000多万的市场消费量主要被中、韩、欧美三大派系占领。其中海尔当之无愧的稳坐第一把交椅,占据了变频市场四分之一的份额,其中变频滚筒是其推广的主力产品,占其自身产品的比重已经超过50%,预计16年海尔滚筒变频化比例会继续加大到三分之二左右;除了滚筒,变频波轮的比例也在逐步提高,其产品主要集中在高端的免清洗。LG变频洗衣机起步较早,也是目前来看,变频化程度最高的企业,其洗衣机产品中约有90%为变频洗衣机。但随着海尔的崛起,LG变频总销量自13年开始退居第二。美的紧追LG,行业市场占比为15.8%。事实上,美的变频洗衣机自2014年下旬开始加大投入比例,2015年持续大幅增长,截止到11月份,变频增长速度为97%,据悉,16年美的目标是有一半的滚筒产品为变频。除此以外,惠而浦和三星变频洗衣机的销售在行业中的占比也超过10%,而其他企业如松下、格兰仕、TCL、新乐、创维等企业尽管市场占有率不多,但相比2014年均有不同程度的增长,也更加印证了各大小企业对变频市场的看好。

2015年变频洗衣机企业销售占比

创新的科技总是需要时间,变频的应用也正是经历了前几年的考验才在今天正式绽放光彩。2016年的洗衣机市场在产能、成本压力下,或许会迸发更多的发展方向,但符合消费需求的变频也将会继续保持稳定增长。


关键词:变频  洗衣机  增长  
(编辑:wcy
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