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美的:大众化定位不变 收购实现高端化

2017/5/9 10:41:32   来源:产业在线ChinaIOL   作者:严虹

近日,美的集团召开2017年投资者见面会,并披露其第一季度财报数据。报告期内,美的实现营收597.56亿元,同比增长55.85%;净利润43.53亿,同比增长11.4%。在2017年一季度,库卡与东芝已经实现并表,剔除并购资产溢价的摊销影响,美的净利润同比增长22%,其中,原主营业务收入增加31%,净利润增加22%;库卡实现营收58.1亿元,净利润2.0亿元;东芝家电实现营收37.8亿元,净利润-1.9亿元,亏损状态呈现改善势头。

在洗衣机方面,受益于三四级市场消费升级,美的滚筒洗衣机增速超过50%。随着产品结构的进一步调整,东芝家电部分的注入,以及与伊莱克斯的携手,美的集团内部的品牌定位进一步分化并明确各自肩负的任务。据悉,未来“美的”仍会坚持大众化定位,而子品牌“凡帝罗”等将在长期中逐渐弱化其形象,肩负集团高端化使命的重担将落在已经拥有国际声誉的“东芝”与“AEG”身上。会上,美的集团董事长方洪波表示,高端品牌战略一直在做,但美的本身不可能做高端产品。只有通过收购欧美日等有历史的高端品牌,才能实现我们的高端化。

对东芝的收购并不会动摇美的原本的事业部结构,美的会慢慢把东芝融入进来,目前阶段美的还是要做加法。东芝的优势是创新,劣势是运营和营销,而这些正是美的的优势,美的会帮助他们提高这方面的能力。2017年,美的为东芝设定的目标是扭亏,其实2016下半年已经开始盈利了,目前正在制定2020年目标。 东芝在中国市场传统家电市占率不高,未来希望占领一些新的细分领域,尤其在白电和美容健康领域,走差异化线路。此外,美的选择了伊莱克斯旗下的AEG品牌进行合作,未来不仅会将其冰洗、厨电引入中国,而且定位要比德国的米勒更高端。

美的现在非常重视技术研发,5年后未来目标是白电和暖通空调领域技术在世界领先,站上制高点。


关键词:美的  东芝  AEG  洗衣机  
(编辑:yh
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