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掘金以新换旧 家电竞争主场转向乡镇

2019/7/12 11:28:03   来源:信息时报  

在近日召开的海尔洗衣机2020年市场开盘会议上,该公司给市场释放了一个强烈的新信号——经营重心将转向镇村市场,覆盖全国2万个镇、50万个村,掀起一场洗衣机焕新活动。

重心转移的不止海尔一家,今年以来,各家电产业头部企业重心明显向镇村两级市场倾斜和深入,通过深耕镇村市场,从大量的存量市场中寻找“以新换旧”机会,从而变大量存量市场为增长动力。

从去年开始,包括美的、海信、格力以及奥克斯、创维,甚至是方太、华帝、老板等厨电企业,以及九阳、格兰仕等小家电企业,都在积极向镇村市场进军,力度不是一般的小。到了今年,这一势头有增无减——各家电产业头部企业重心已非常明显,那就是向镇村两级市场倾斜和深入。

家电渠道商们更一直在乡镇市场动作频频。其中,苏宁专以乡镇市场为定位的“零售云”业态,在成立以来,短短一年半的时间里已收编了3000个家电乡镇市场,这也是苏宁所有业态中唯一一个将生态开放、实行加盟模式的业务,成为苏宁扩张最快的业务之一。

布局更早的京东专卖店,截至目前,已经在全国2.5万个乡镇、60万个行政村开出超过1万家门店。据京东方面称,其中有90余家的规模达到千万元级别。

苏宁零售云集团总裁助理刘怀力曾将乡镇家电市场称为“不太受关注的蓝海”,因为中国约有2000个县城、39000个乡镇,这些市场无人垄断,重量级的竞争对手也不多。对零售云来说,“平台”是定位、“数字化”是手段,在远离一线的乡镇新零售市场,看来苏宁是铁了心要好好开拓这一新蓝海了。


关键词:家电  洗衣机  海尔  美的  海信  
(编辑:yh
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